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Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW e. V.,

 

Dachorganisation von (1998) 40 Verbänden der Werbewirtschaft und wenigen Unternehmen (z. B. Messegesellschaften, ZDF); gegründet 1949 als Zentralausschuß der deutschen Werbewirtschaft (Abkürzung ZAW), seit 1992 jetziger Name; Sitz: Bonn. Die Mitglieder sind in vier Gruppen gegliedert: Werbung treibende Wirtschaft, Werbeagenturen, Werbeberufe und Marktforschung sowie Werbung Durchführende und Werbemittelhersteller. Vertreter der Mitgliedverbände bilden den Präsidialrat (80 Delegierte). Geleitet wird der ZAW von einem Präsidium (18 Mitglieder) mit einem Präsidenten an der Spitze. Hauptaufgaben sind die Vertretung der Werbewirtschaft in der Öffentlichkeit, die Formulierung gemeinsamer Positionen und der Interessenausgleich zwischen den Mitgliedverbänden (z. B. durch ZAW-Richtlinien für redaktionell gestaltete Anzeigen, ZAW-Rahmenschema für Werbeträgeranalysen). Zum ZAW zählen u. a. auch der Deutsche Werberat und der Verlag »edition ZAW«, bei dem u. a. der Informationsdienst »ZAW-Service« (1972 ff.) sowie das Jahrbuch »Werbung in Deutschland« (1989 ff.) erscheinen.